Do Megafone ao Clique Uma Viagem Divertida pela História do Marketing - Capítulo 5

Bem-vindo ao Capítulo 5! Prepare-se para entrar nos corredores dos supermercados e nas vitrines das lojas, pois vamos explorar o fascinante mundo do merchandising e como a forma como os produtos são exibidos desempenha um papel crucial no marketing.

Você já entrou em uma loja e se deparou com uma vitrine deslumbrante, que chamava sua atenção e o convidava a entrar? Isso é resultado do poder do merchandising. As lojas aprenderam que a maneira como os produtos são apresentados pode influenciar as decisões de compra dos

consumidores.

Especialistas da Área de Marketing indicam que Merchandising é um conceito da área do marketing que indica uma técnica de planejamento e promoção de um produto, no local e tempo adequados. Em inglês, a palavra merchandise significa mercadoria (substantivo) ou também pode ser um verbo que indica o ato de fazer negócio, ou seja, comprar e vender alguma coisa.

E é aqui que peço desculpas aos especialistas, no meu entender o Merchandising não é um conceito ou uma técnica da área do marketing, mas sim, um sentimento inato da humanidade, Merchandising é tão antigo, ou mesmo precede ao próprio conceito de marketing.

Qualquer um, que deseja vender qualquer coisa, instintivamente expõe seu produto de forma atrativa. Não importa o que você deseja vender, onde ou quando, o merchandising está no sangue.

A simples forma de arrumar uma mercadoria seja em uma banca de camelô, numa feira livre, num grande supermercado ou em uma loja sofisticada, faz toda a diferença para chamar a atenção do consumidor.

Quem já não andou pela feira e se deparou com um feirante lhe oferecendo, um pedaço de melancia, ou outra fruta qualquer, ou uma prova de vinho, teste drive, isso é merchandising.

Quem já não percebeu uma marca de carro mostrada de forma destacada quando está vendo um filme ou uma garrafa de determinado refrigerante na mesa de jantar de uma novela na TV, isso é merchandising, você já ganhou uma camiseta ou uma caneta com uma marca, pois é, isso também é merchandising, ou melhor, deram o nome de merchan....

No entanto, é importante destacar que o merchandising também pode ser manipulativo. As técnicas de exibição e disposição dos produtos podem nos influenciar de forma sutil, fazendo-nos comprar mais do que realmente precisamos ou escolher produtos que não são necessariamente os melhores para nós.

Por isso, é fundamental sermos conscientes e críticos ao fazer compras. Devemos avaliar nossas necessidades reais, pesquisar e comparar produtos, e não nos deixar levar apenas pela exibição atraente.

No próximo capítulo, vamos explorar a era do marketing digital e como a internet revolucionou completamente a forma como as marcas se comunicam com os consumidores. Prepare-se para embarcar em uma jornada pelos cliques, likes e compartilhamentos. Até lá, aproveite para refletir sobre como o merchandising influencia nossas escolhas de consumo e como podemos ser consumidores mais conscientes.

Espero que você tenha apreciado essa breve viagem ao passado! Lembre-se que esta viagem vai continuar nos próximos capítulos, assim não se esqueça de seguir nosso site e no Instagram para ser notificado sobre todas as publicações.

Grande Abraço.